Знак обслуживания, логотип, торговая марка, товарный знак.
Логотип, как термин, появился в XIX веке и обозначал объединение нескольких знаков типографского шрифта.
На сегодняшний день все мировые бренды узнаются по маленькому логотипу: автомобильные концерны, напитки и продукты питания, одежда, бытовая техника и так далее. Несомненно то, что данные товары обладают качеством. Но важно и то, что без грамотного оформления и обертки, продвижение не принесло бы столь ощутимых результатов. Поэтому только совместная работа компании (обеспечивающей качество услуге и продукту) и дизайнера (создающего обертку), возможен повышенный спрос, а соответственно, и прибыль.
Психология восприятия указывает на несколько пунктов, которые должны быть учтены при создании грамотного логотипа, направленного на целевую аудиторию:
- Логотип – указатель. Здесь идет сообщение для клиентов и потенциальных клиентов о том, что именно под этой вывеской располагается компания.
- Знак обслуживания – сообщение. Здесь потребитель узнает о миссии компании и о ее оригинальности.
- Торговая марка – информация. Именно обобщенные характеристики компании предстают перед клиентом.
- Логотип – впечатление. В данном случае происходит воздействие на потребителя, из которого формируется общая картина (порой, субъективная) о продукте или услуге. Здесь важно указать все коды-ассоциации, которые «работают» именно в случае с Вашей целевой аудиторией.
- Знак обслуживания – эмоция. На этом этапе включается уровень «нравится-не нравится» у вашего потребителя.
- Торговая марка – символ. В этом случае лого вашей компании несет закодированный смысл на нескольких уровнях: словесном, знаковом, эмоциональном.
Уверены, что Вам необходимы дизайнеры-профессионалы, которые создают макеты, используя не только выразительные средства, но также учитывающие психологию восприятия, опыт и индивидуальный подход к каждому клиенту. 
