25 кадр, по мнению ученых из Голландии, не зря признан эффективным, так как воздействует на подсознание потребителей.
Исследовать 25 кадр начал в 1950-х годах Джеймс Вайкери. Именно он исследовал более 46 тысяч зрителей кинотеатров, которым за время сеанса были показаны сверхкороткие рекламные сообщения «Голоден? Ешь попкорн» и «Пей Кока-Кола». У зрителей не было времени даже на то, что бы осознать полученную информацию, но, тем не менее, продажи воздушной кукурузы и газированного напитка резко возросли. Событие вызвало широкий общественный резонанс и грандиозный скандал: так, подобную практику запретили в США, Великобритании и Австралии.
Через год после эксперимента Вайкери, выяснилось, что Вайкери провел лишь умелую фальсификацию, признавшись в своем обмане.
Группа ученых из Нидерландов, во главе с руководителем эксперимента Йоханном Карремансом, провела другой эксперимент. Исследовались манипулятивные возможности 25 кадра, что бы выяснить, сможет ли 25 кадр, продемонстрированный потребителям, страдающим жаждой, определиться с выбором в пользу Lipton Ice Tea, если выбирать между холодным чаем и минеральной водой Spa Rood, обычно пользующейся у потребителей такой же популярностью, как и холодный чай «Липтон». Во время эксперимента 61 человеку было поручено задание – подсчитать сколько в слове «кандидат наук» (BS) буква b будет написана с заглавной, а сколько со строчной буквы. Литера B демонстрировалась около 300 миллисекунд, а перед демонстрацией литеры s появлялось сообщение (25 кадр) на 23 миллисекунды – Ice Lipton – для главной группы и Nipeic Tol – для контрольной. После того, как задание было закончено, участникам эксперимента было предложено выбрать, щелкнув по клавише, либо Lipton Ice, либо Spa Rood. На следующем этапе участникам задавали вопрос о том, какой бы из этих двух напитков они предпочли, если бы мучила жажда. Те добровольцы, которые выбрали чай Липтон, перед этим получили сообщение 25 кадра. Общий итог таков: на 80% интервьюируемых, оказал влияние продемонстрированный ранее 25 кадр. Карреманс пришел к выводу, что рекламное сообщение, осуществляемое с помощью 25 кадра, оказывает влияние на тех людей, которые нуждаются в этом продукте (как с чаем и минеральной водой – добровольцы действительно хотели пить).
В планах ученых – продолжение исследование. На очереди стоит вопрос о том, насколько длительным оказывается эффект воздействия 25 кадра.
Ранее ученые выяснили, что эффект просмотра коммерческих передач ребенком, действует 20 дней.
Подобную технику воздействия применяют, в основном, в телевизионной рекламе, демонстрационных роликах на уличных щитах, в интеренете.
