50 брендов Стенгеля включают в себя только один бренд компании Procter & Gamble — Pampers (максимум, 1,5, если принимать во внимание компанию Hugo Boss, также попавшую в этот список, для которой P & G выступает лицензированным дистрибьютором, распространяющим ароматы компании). Все остальные марки — прямые конкуренты P & G: включая марку Dove, производимую компанией Unilever, корм для животных Royal Canin, выпускаемый корпорацией Mars, Sensodyne, L’Occitane, Natura компании GlaxoSmithKline, а также бренды, производящие экологически чистую продукцию Method и Seventh Generation.
Список Стенгеля включает также технологические новинки и марки, имеющие отношение к электронной коммерции, такие, как Apple, IBM, Google,  Zappos и Amazon. Но он также содержит технологические марки, понесшие потери в 2010 году BlackBerry и Hewlett-Packard. Сам Стенгель так прокомментировал «упадочные позиции»: вполне естественно то, что некоторые предприятия из списка «пятидесяти» время от времени испытывают колебания, но если же оценивать успехи компаний сроком 3-5 летнего анализа, то в большинстве из них будет наблюдаться положительная динамика.
Единственное СМИ, удостоившееся чести появиться в списке Стенгеля — компания Discovery Communications. Как отметил Стенгель, это единственная компания, которой удалось изменить курс от стандартных «штампов телевидения» и взять курс на новое направление, набирающее популярность последнее десятилетие, направленное на узкий круг тем. В данном случае, компания удовлетворяет такой идеал, как помощь комиссии «Планета земля», создающей серии репортажей и передач совместно с телеканалом BBC.
Как отметил мистер Стенгел, Johnnie Walker, вероятно, не мог и представить, что продавая свою первую бутылку шотландского виски в 1857 году, он уже тогда начал «праздновать путешествие в мир прогресса и успеха». Они создали свои собственные цели с расчетом на то, что могло бы иметь значение для их потребителя.
Некоторые компании из списка Стенгеля много тратят на рекламу, например, такие крупные марки, как Coca-Cola («существующая, что бы остановить моменты счастья»), но не у всех предприятий предусмотрен подобный рекламный бюджет.
Garbe из Millward Brown Optimor отметил, что компании из списка меньше всего что-то сообщают или продают, но приглашают потребителей в свой мир, воздействуя на основные убеждения.
К примеру, установка бесплатных зарядных устройств в аэропортах от компании Samsung — это более мощный рекламный посыл, говорящий о бренде, нежели обычная реклама.
(по материалам статьи Jack Neff for AdvertisingAge)